E-commerce, i settori che guidano i consumi online

Integratori e vitamine costituiscono la categoria più ricercata, mentre cresce l’interesse verso i prodotti salute, gli alimenti per animali, la veterinaria, i solari, le sneakers, i notebook e le caldaie. Il commercio elettronico non conosce freni e rappresenta ormai una quotidianità per molti consumatori.

I dati diffusi nei giorni scorsi da Trovaprezzi.it delineano il profilo di un consumatore digitale sempre più maturo e consapevole, che ricorre all’e-commerce non soltanto per confrontare prezzi e caratteristiche di prodotti ad alto valore, ma anche per orientare scelte legate a categorie sempre più vicine alla vita quotidiana. La ricerca online diventa così uno strumento di scelta per la cura di sé, la gestione della casa, il benessere familiare e la qualità della vita quotidiana.

Secondo la ricerca, il profilo del consumatore digitale conferma una progressiva maturazione. Le fasce più attive restano quelle centrali della popolazione: i 35-44enni generano il 23,46% delle ricerche, seguiti dai 45-54enni con il 22,91% e dai 25-34enni con il 19,44%. Cresce, rispetto al 2025, il peso della fascia 55-64 anni, che arriva a rappresentare il 16,74% delle ricerche complessive, segno di una trasversalità dell’e-commerce tra le diverse generazioni.

Sul fronte dei prezzi, il primo semestre 2026 mostra un quadro di generale inflazione in aumento nelle principali categorie analizzate nell’indagine, rispetto al primo semestre del 2025. I prodotti per il viso registrano i livelli più elevati, con prezzi mediamente superiori del 9,5%, con l’incremento maggiore a gennaio. Seguono i prodotti salute, con un incremento medio del 7,9% e un andamento progressivamente crescente lungo tutto il semestre, con massimo registrato a maggio. Anche integratori e vitamine hanno prezzi più alti del 4,6%. Più stabile l’andamento di condizionatori e deumidificatori, che si colloca mediamente sopra la media dell’1,6%, con oscillazioni contenute nel corso del semestre. Diverso il comportamento di cellulari e smartphone, categoria più volatile tra quelle osservate, che registra una media semestrale superiore del 3,4%.

A livello geografico, la Lombardia si conferma il principale mercato dell’e-commerce italiano, seguita da Lazio, Campania, Emilia-Romagna e Veneto. Ovviamente ciò dipende anche dal numero dei residenti.